Merkzeichen für ein Produkt - Marke

Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Produkt stellt ein unverzichtbares Kommunikationsmedium zwischen dem Fabrikanten und dem Abnehmer bzw. Verwender dar.

In der Reklame bildet sie eine Konstante, die sich in das Gedächtnis des Abnehmers speichern soll.

Die Marke dient zur Kennung eines Fabrikates und soll eine spürbare Differenzierung gegenüber Konkurrenzerzeugnissen zulassen.

Die Marke (brand) existiert aus den beiden Elementen Markenname (brand name) und Warenzeichen (brand mark).

Der Name bildet den formulierbaren Konstituens der Marke, während das Markenzeichen u.a. als ein Sinnbild, eine Grafik,  eine bestimmte Farbe oder Schreibweise das Fabrikat optisch im Bewusstsein des Kunden verankert.

Innert der profitorientierten Markenpolitik lassen sich drei Entscheidungsclusterungen strategischer Formgebung differenzieren:

1.    die Wahl des Markennamens

2.    die Strategie der Markenausdehnung

3.  die Multimarkenstrategie

Bei der Abstimmung betreffend der Wahl des Markennamens für ein neues Erzeugnis sind drei strategische Optionen erkennbar:

Bei der Monomarkenstrategie wählt die Firma für jedes einzelne Produkt einen individuellen Markennamen.

Das Erzeugnis als 'Monomarke', ferner Objektmarke) genannt, ist auf sich solo gestellt, völlig unabhängig von der Firma. Man spricht dazu vom 'Isolierungsprinzip', weil zwischen Fabrikatname und Firmenname keine Relation existiert.

Wird das neue Produkt die Qualität betreffend willentlich niedriger angesiedelt als das existierene Programm, mag der hohe Beschaffenheitsanspruch und das gute Renommee der übrigen Erzeugnise ungeschwächt erhalten werden.

Die Firma mag an die Namensgebung für das neue Erzeugnis durchweg frei herantreten.

Es existiert aufgrund dessen darüber hinaus nicht die Fährnis, daß die neue Marke dank möglicher unglücklicher Einstellungen vonseiten der Kunden zum Organisation von vornherein belastet wird.

Ein neuer Name kann bei den potenziellen Abnehmern leichter eine gewisse Begeisterung für das neue Produkt anstiften.