Produktvorzeigebeispiel

Der persönliche Nutzen als eine schaffbarer Gegenstand des Zusatznutzens beinhaltet sämtliche Erwartungen und Denkweisen,

die das spezielle, nicht objektive Verhältnis des Erwerbers zu dem Produkt berühren. Während z. B. bei einem Auto der Grundnutzen im ' geschwinden Fortbewegungsmittel' gesehen werden kann, besteht der persönliche Sinn unter Umständen in der 'Freude am Fahren' oder in einer prägnanten Sicherheitsausrichtung.

Der soziologische Sinn, ebenfalls als Geltungs-, Reputations- oder Demonstrationsvorteil familiär, entsteht aus den Relationen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Szene. Diese Nutzeffektsart mag ebenso ein Medium zur Angleichung an andere, bewunderte Mitglieder der Gesellschaft als außerdem ein Agens zur Abhebung sein. In unserem Produktvorzeigebeispiel Vehikel könnte der soziologische Nutzen darin liegen, mit Bestimmtheit einen größeren und schnelleren Wagen wie die Nebenleute oder die Kollege zu fahren.
 
Der Grundvorteil eines Produktes basiert auf den unbefangen-technischen Gebrauchseigenschaften (= Produktkonsistenz). Die Gestaltungsrealisierbarkeiten des Produktäußeren sind als Verkörperung des Zusatznutzens anzusehen. Der Zusatzvorteil bietet marketingtechnisch die beste Betrachtungsweise, um eine positive Entfernung vis-à-vis Wettbewerbsprodukten zu erlangen.

Produkte gewähren eine Unterscheidung betreffend der Bedingung Verwendungszweck in die beiden Abteilungen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innert dieser beiden Erzeugnisgruppen bringt die Segmentierung nach dem Kriterium Nutzungsdauer noch die Differenzierung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Fabrikationsgut' und ' Investitionsgut'.

Die Schutzmarke als sog. 'Merkzeichen' für ein Produkt stellt ein essentielles Kommunikationsagens zwischen dem Produzent und dem Abnehmer bzw. Verwender dar. In der Werbung bildet sie eine Konstante, die sich in die Erinnerung des Konsumenten einprägen soll.

Die Schutzmarke dient zur Identifizierung eines Erzeugnisses und soll eine klare Differenzierung gegenüber Mitbewerbsprodukten ermöglichen.