Marketing

 Zahlenmäßige Eigenschaften des Marktes

Die Marktausmaße sind Terme einer zahlenmäßige Erfassung des Marktfortschritts. Im Allgemeinen lassen sich unterdies folgende Ideen bezeichnen:

•     Marktkapazität

Die Marktkapazität ergibt sich

aus der Anzahl der Bedarfsträger und deren alltäglicher Konsumptions- bzw. Inanspruchnahmesfrequenz. Es wird demnach bei dieser Vorstellung auf den überhaupt möglichen Bedarf abgestellt, abzüglich jedoch die vorhandene Kaufkraft zu inkludieren.

•    Marktpotential

Das Marktpotential ist ein ein Abkömmlingder Marktkapazität. Im Allgemeinen ist das Marktpotential dasselbe der generalisierend möglichen Fassungsgabe eines Marktes (= Gesamtmenge aller ausführbaren Umsätze) für ein spezifisches Erzeugnis unter Betrachtung der Kaufkraft. Folglich sind die Ideen Marktpotential und Nachfrage (Bedarf + Kaufkraft) identisch.

Das Marktpotential ist um jenen Teilbereich des Marktes geringer als die Marktkapazität, der nicht über auskömmlich Kaufkraft zur Aneignung des Erzeugnisses verfügt. Eine Zunahme des Marktpotentials läßt sich erwirken durch eine Vermehrung der Bedarfsinhaber (Bevölkerungszunahme, Erschließung neuer Käuferniveaus), vermöge einer Erhöhung der Abnutzungsintensität oder mithilfe von Kaufkraftsteigerungen.

•    Marktvolumen

Das Marktvolumen ist die realisierte oder vorhergesagte effektive Absatzmenge (Gesamtheit der effektiven Umsätze) eines Industriezweigs. Das Marktvolumen ist vornehmlich kleiner als das Marktpotential und kann höchstens die Größe des Marktpotentials erlangen.

Aus der Blickrichtung der Firma spielen zusätzlich nachkommende Größen eine signifikante Rolle:

•    Absatzpotential

Unter Absatzpotential versteht man das individuelle Marktpotential, d.h. der Quotient am Marktpotential, den die Unternehmenspräsenz höchstmöglich erlangen kann (Perspektive).

•    Absatzvolumen

ist die Vielfalt des getätigten Unternehmensorganisationsumsatzes bzw. die Absatzmenge.

•    Marktanteil

ist das Absatzvolumen, ausgedrückt als Prozentsatz des vollständigen Marktvolumens:

                Absatzvolumen (= Unternehmenspräsenzsumsatz) • 100
Marktanteil =    ---------------------------   
                       Marktvolumen

Der Marktanteil läßt erkennen, wie markant die Stellung der eigenen Unternehmung im Vergleich zur Konkurrenzunternehmung ist. Marktanteilsveränderungen sind als wichtige Anhaltspunkte für die Standfestigkeit der Firma im Markt anzusehen.