Marketing

Merkmale für die Marktsegmentierung

Für die Marktsegmentierung entbieten sich einige Prämissen. Diese müssen demgegenüber betreffend ihrer Eignung für die praktische Inanspruchnahme folgenden Anforderungen genügen:

Erfahrungen zeigen dass, das kalendarische Alter alleinig bedingten Aussagewert besitzt. Deutlich bedeutsamer ist die Rahmenbedingung, wie sich der Abnehmer selbst einschätzt und mit welcher

Beschäftigungsziele und -eigenschaften des Produktmanagers

Kontrollrolle
Die Kontrollbesonderheit erstreckt sich konkret auf eine produktorientierte Überwachung der Umsatz- bzw. Verkaufsergebnisse (vorwiegend bis in die einzelnen Salessbezirke hinein), die Deckungsbeitrags- und Kosten entwicklung, gesonderter Werbe- und Vertriebsförderungsaktionen bezüglich ihrer Salesreaktion und dgl. mehr.

Ziele und Eigenschaften des Produkt-Managers

Der Produkt-Manager ist als Schaltstelle im Marketingablauf zu sehen, und zwar in beziehung zu den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktkönner" hat er an

Intuitive Herangehensweise
Bei diesen Herangehensweisen geht es um persönliche Absatzschätzungen von bestimmten Personen, die im Zuge ihrer Erfahrungen dafür vorgezeichnet zu sein erscheinen.

Als Vorhersagelieferanten im Salesbereich

Auf der Grundlage der Standortuntersuchung sind unterdies Prädiktionen über die weitere Entfaltung der Einzelfaktoren des Sachverhaltsbildes zu schöpfen. Hierbei muß sich zeigen,

Marketingplanung

Basis der Marketingplanung

Für die Verwirklichung des Marketingdesigns ist ein taktisches und planmäßiges Vorgehen nötig, wie es im Entwerfen und in der Implementierung des Marketingplans sich ereignet.

Bevor der Entwurfsprozess präzise

Vorannahmen für die Marktsegmentierung

Für die Marktsegmentierung entbieten sich unterschiedliche Grundlagen. Diese sollen jedoch bezüglich ihrer Brauchbarkeit für die praxistaugliche Verwendung folgenden Voraussetzungen genügen:

Qualifizierte organisatorische Verankerung in der Unternehmung
Im Zuge der Tätigkeitsmöglichkeiten des Produkt-Managers ist es sehr wesentlich, wo er in der hierarchischen Struktur der Firma

Erfahrungen bestätigen dass, das kalendarische Lebensalter alleinig bedingten Aussagewert besitzt. Wesentlich bedeutender ist die Eigenschaft, wie sich der Käufer selbst einschätzt und mit welcher psychologischen Altersgruppe er sich identifiziert.

Einem jeden Produkt-Manager ist in den Abteilungen des Marketingbereichs ein Gesprächsteilnehmer dediziert, denn die Marketing-Funktionalitätenbereiche sind angemessen dem